نگاهی اجمالی به صنعت کاشی و سرامیک هند

صنعت کاشی و سرامیک هند طی دو دهه گذشته، شاهد رشد چشمگیری در تنوع محصولات، گستره جغرافیایی و محصولات با ارزش افزوده بوده است. این صنعت که عمدتاً تحت سلطه واحدهای خانوادگی اداره می‌شود، پس از چین و برزیل، به عنوان سومین تولیدکننده بزرگ کاشی و سرامیک در جهان شناخته می‌شود. هند همچنین با داشتن حدود ۶.۲۵ درصد از مصرف جهانی کاشی و سرامیک، سومین مصرف کننده بزرگ این محصول در جهان به شمار می‌رود.

۱. مروری بر صنعت

امروزه، کاشی و سرامیک به بخش جدایی ناپذیر از زیباسازی خانه تبدیل شده است. این کاشی‌ها می‌توانند ظاهر و فضای داخلی و خارجی خانه‌ی شما را به طور چشمگیری تغییر دهند. بخش‌های اصلی محصولات کاشی و سرامیک در هند شامل کاشی دیواری، کاشی کف، کاشی ویتریفیه و کاشی صنعتی است که سهم بازار آن‌ها (از نظر ارزش) به ترتیب ۲۰ درصد، ۲۳ درصد، ۵۰ درصد و ۷ درصد می‌باشد. با وجود کندی کلی اقتصاد، صنعت کاشی هند همچنان با سرعت قابل توجهی معادل ۱۵ درصد در سال در حال رشد است. حجم تولید کاشی و سرامیک به عنوان یک بخش محصول، امروزه به رقم قابل توجهی معادل تقریباً ۶۸۰ میلیون متر مربع در سال رسیده است. با این حال، به ویژه با توجه به رونق بی‌سابقه‌ی بخش‌های مسکن، خرده فروشی، فناوری اطلاعات و برون‌سپاری فرایندهای تجاری در سال‌های اخیر، پتانسیل این صنعت بسیار زیاد به نظر می‌رسد.

این صنعت علیرغم سرمایه‌بر بودن نسبی، از تمایز منحصر به فردی برخوردار است؛ چرا که از وفور مواد اولیه، مهارت‌های فنی و زیرساخت‌های داخلی بهره‌مند است. در مجموع بیش از ۵۵۰,۰۰۰ نفر در این بخش مشغول به کار هستند. از این تعداد، ۵۰,۰۰۰ نفر به طور مستقیم استخدام شده‌اند و ۵۰۰,۰۰۰ نفر به طور غیرمستقیم با این صنعت در ارتباط هستند. با توجه به مصرف سرانه کاشی و سرامیک در هند، پتانسیل این صنعت بسیار زیاد است. با وجود رکود در بخش املاک و مستغلات و شرایط نامطلوب اقتصاد کلان، انتظار می‌رود که پایین بودن مصرف سرانه کاشی در هند، روند سریع شهرنشینی، افزایش درآمد قابل تصرف خانواده‌های هسته‌ای، بازار دست‌نخورده‌ی روستاها و تقاضای باثبات برای جایگزینی کاشی‌های قدیمی، نویدبخش این صنعت باشد. علی‌رغم افزایش مصرف، سرانه مصرف کاشی و سرامیک در هند تنها ۰.۵۹ متر مربع است. هند در مقایسه با برزیل، چین و ویتنام عقب‌تر است که نشان دهنده‌ی پتانسیل رشد تصاعدی صنعت کاشی و سرامیک هند در کنار شرایط جمعیتی و افزایش جمعیت شهری در این کشور است.

۲. رشد سریع در صادرات کاشی و سرامیک
طی سه سال اخیر، صنعت کاشی و سرامیک هند به دلایل متعددی شاهد افزایش بی‌سابقه‌ی ظرفیت تولید بوده است. در پایان مارس ۲۰۱۷، مجموع ظرفیت نصب‌شده‌ی هند به ۹۴۰ میلیون متر مربع رسید و این کشور را از نظر ظرفیت نصب‌شده، پس از برزیل در جایگاه دوم قرار داد. افزایش قابل توجه در ظرفیت نصب‌شده و تولید، به همراه کندی بازار املاک و مستغلات کشور، تعدادی از تولیدکنندگان کاشی و سرامیک را به سمت بازارهای خارج از کشور سوق داده است.

در نتیجه، حجم صادرات کاشی و سرامیک از هند طی مدت سه سال حدود ۲۰۰ درصد جهش داشته است. از نظر ارزش، صادرات در سه سال گذشته شاهد افزایش ۶۷ درصدی بوده است. همانطور که در جداول مشاهده می‌شود، به نظر می‌رسد صادرات کاشی و سرامیک در سال ۲۰۱۴ شتاب گرفت، زمانی که صادرات نسبت به سال ۲۰۱۳، رشد ۶۴ درصدی را به ثبت رساند. پس از سال ۲۰۱۴، صادرات هند با افزایش قابل توجهی روبرو شده است.

تولید و صادرات کاشی و سرامیک از هند

فرصت‌های موجود در بازار خاورمیانه، به ویژه در عربستان سعودی (عربستان سعودی در سال ۲۰۱۶ حدود ۱۸۰ میلیون متر مربع کاشی و سرامیک وارد کرده است)، در سال‌های اخیر منجر به رشد انفجاری صادرات کاشی و سرامیک از کشور شده است. چند سال پیش، خاورمیانه و برخی از کشورهای آفریقایی، بازارهای اصلی برای تولیدکنندگان کاشی و سرامیک هند بودند. اما طی سه سال گذشته، تولیدکنندگان و بازرگانان کاشی هندی شروع به نفوذ به بازارهای کشورهای مستقل مشترک‌المنافع (CIS)، اروپا و آمریکای جنوبی کرده‌اند.

۳. شرکت‌های بازرگانی و ابتکار عمل تک برند
صادرات کاشی و سرامیک هند طی سه چهار سال گذشته با شروع فعالیت گسترده تولیدکنندگان مستقر در موربی/گجرات، شتاب قابل توجهی گرفته است. پیش از سال ۲۰۱۳، بخش عمده‌ی صادرات توسط تولیدکنندگان بخش سازمان‌یافته انجام می‌شد، زیرا تولیدکنندگان مستقر در گجرات توانایی لازم برای صادرات مستقل کاشی و سرامیک را نداشتند. اما با دستیابی تعدادی از این تولیدکنندگان به ظرفیت و مقیاس تولید کافی و پیوستن شرکت‌های بازرگانی صادراتی به این عرصه، صادرات به شدت افزایش یافته است.

مقیاس کوچک بسیاری از واحدهای تولید کاشی در موربی، فقدان دانش فنی صادرات و ظرفیت‌های بازاریابی محدود، منجر به رونق گرفتن تعدادی از شرکت‌های بازرگانی صادراتی و بازرگانان کاشی در هند شده است. این بازرگانان، کاشی و سرامیک را از شرکت‌های تولیدکننده‌ی کاشی با اندازه متوسط و کوچک خریداری کرده و به تعدادی از کشورها صادر می‌کنند.

در حرکتی بی‌سابقه در صنعت کاشی و سرامیک هند، صادرکنندگان کاشی و سرامیک از موربی در حال برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی یک برند مشترک واحد برای صادرات هستند. در صورت اجرای این طرح، تولیدکنندگان به زودی با یک برند مشترک که از پارامترهای کیفیت استاندارد پیروی می‌کند، وارد بازار خواهند شد. این اقدام نه تنها رقابت مخرب بین بازیگران محلی برای گرفتن سفارش‌های خارج از کشور (که آن‌ها را مجبور به کاهش سود می‌کند) را از بین می‌برد، بلکه این امکان را برای آن‌ها فراهم می‌کند تا بر ارتقای کیفیت محصولات تمرکز کرده و سود بیشتری کسب کنند. چنین اقدامی برای طیف جدیدی از بازرگانان که به تازگی وارد بازار شده‌اند و هر کدام به دنبال فروش یک محصول مشابه هستند، چالش‌برانگیز خواهد بود. در حال حاضر، تعدادی از تولیدکنندگان کوچک کاشی قادر به دستیابی به قیمت‌های بالا و همچنین حجم بالا در بازارهای خارج از کشور نیستند. کنترل کیفیت نیز به مشکلی تبدیل می‌شود که در نهایت به اعتبار برندهای فردی آسیب می‌زند و شهرتی را که موربی در سطح جهانی در تلاش برای ساختن آن است، به خطر می‌اندازد.

۴. چشم‌انداز مثبت برای آینده
با معرفی محصولات با ارزش افزوده در مناطق شهری و افزایش نفوذ کاشی و سرامیک به عنوان گزینه‌ی برتر در مناطق روستایی، همراه با افزایش آگاهی نسبت به بهداشت فردی و طرح‌های عظیمی که توسط دولت هند آغاز شده است، انجمن صنعت کاشی و سرامیک هند (ICTI) پتانسیل حفظ رشد مثبت در میان‌مدت را دارد. انتظار می‌رود بازار مصرف داخلی هند، افزایش جمعیت در سن کار و روند رو به رشد شهرنشینی، زمینه‌ساز تقاضای بیشتر برای کاشی‌های سرامیکی باکیفیت بالا و از لحاظ زیبایی‌شناختی و فنی برتر در بخش شهری نسبت به گذشته شود. با این حال، از آنجا که نرخ‌های رشد بالا ظرفیت‌های جدید قابل توجهی را به ارمغان آورده است و بازار سازمان‌یافته به شدت رقابتی می‌شود، تولیدکنندگان برای دسترسی به پایه‌ی مشتری، نیاز به تمرکز بر ایجاد قابلیت یادآوری قوی برند از طریق سرمایه‌گذاری در بازاریابی و برندسازی و ایجاد یک شبکه‌ی گسترده از توزیع‌کنندگان و فروشندگان دارند.

رشد چشمگیر بازار کاشی و سرامیک هند: عوامل محرک و چشم‌انداز آینده

بازار کاشی و سرامیک هند در دو دهه گذشته شاهد رشد چشمگیری بوده و به عنوان یکی از بازارهای نوظهور کلیدی در منطقه ظاهر شده است. این رشد چشمگیر عمدتاً ناشی از عوامل متعددی از جمله رونق بخش ساخت و ساز، افزایش تقاضای مصرف کننده، توسعه زیرساخت ها و ابتکارات دولتی است. در این مقاله، به بررسی عواملی که به رشد این بازار پویا کمک کرده اند و همچنین چشم انداز آینده آن می پردازیم.

عوامل محرک رشد بازار

رونق بخش ساخت و ساز: یکی از مهم ترین عوامل محرک رشد بازار کاشی و سرامیک هند، رونق مداوم بخش ساخت و ساز در این کشور است. افزایش فعالیت های ساخت و ساز در بخش های مسکونی، تجاری و دولتی، تقاضای قابل توجهی برای کاشی و سرامیک ایجاد کرده است.
افزایش تقاضای مصرف کننده: با افزایش سطح درآمد و استانداردهای زندگی، تقاضای مصرف کننده برای کاشی و سرامیک با کیفیت بالا نیز در حال افزایش است. مصرف کنندگان هندی به طور فزاینده ای به دنبال زیبایی شناسی و دوام در طراحی داخلی و خارجی خود هستند و کاشی و سرامیک به عنوان گزینه ای ایده آل برای برآورده کردن این نیازها شناخته می شوند.
توسعه زیرساخت ها: دولت هند در حال سرمایه گذاری قابل توجهی در توسعه زیرساخت ها مانند جاده ها، فرودگاه ها، راه آهن و مترو است. این امر تقاضای قابل توجهی برای کاشی و سرامیک برای استفاده در پروژه های زیربنایی ایجاد کرده است.
ابتکارات دولتی: دولت هند برای حمایت از رشد صنعت کاشی و سرامیک، تعدادی ابتکار عمل را اجرا کرده است. این ابتکارات شامل ارائه مشوق های مالی، تسهیل دسترسی به فناوری و تشویق تحقیق و توسعه است.

تقسیم بندی بازار

بازار کاشی و سرامیک هند بر اساس نوع، کاربرد و منطقه به بخش های مختلفی تقسیم می شود.
بر اساس نوع: کاشی و سرامیک پرسلانی، کاشی و سرامیک دیواری، کاشی و سرامیک کف و کاشی و سرامیک موزاییک بخش های اصلی بازار را تشکیل می دهند.
بر اساس کاربرد: کاشی و سرامیک برای کاربردهای مسکونی و تجاری استفاده می شوند. بخش مسکونی سهم عمده ای از بازار را به خود اختصاص داده است.
بر اساس منطقه: شمال هند، غرب هند، جنوب هند و شرق هند بازارهای کلیدی کاشی و سرامیک در هند هستند.

چشم انداز آینده

انتظار می رود بازار کاشی و سرامیک هند در سال های آینده به رشد خود ادامه دهد. عواملی مانند افزایش جمعیت، افزایش درآمد قابل تصرف، افزایش نرخ شهرنشینی و تمرکز دولت بر توسعه زیرساخت ها به نفع این بازار عمل خواهند کرد. پیش بینی می شود بازار کاشی و سرامیک هند تا سال ۲۰۲۷ به ارزش بیش از ۲۰ میلیارد دلار برسد.

فرصت ها برای سرمایه گذاران

رشد چشمگیر بازار کاشی و سرامیک هند فرصت های سرمایه گذاری جذابی را برای بازیگران داخلی و خارجی ارائه می دهد. سرمایه گذاران می توانند در زمینه های مختلف مانند تولید، توزیع، خرده فروشی و واردات کاشی و سرامیک سرمایه گذاری کنند.

بازار کاشی و سرامیک هند یکی از بازارهای پویا و با رشد سریع در جهان است. این بازار به دلیل عوامل متعددی از جمله رونق بخش ساخت و ساز، افزایش تقاضای مصرف کننده، توسعه زیرساخت ها و ابتکارات دولتی، شاهد رشد چشمگیری بوده است. انتظار می رود این بازار در سال های آینده به رشد خود ادامه دهد و فرصت های سرمایه گذاری جذابی را برای بازیگران داخلی و خارجی ارائه دهد.